就商標申請來說：構成商標圖形的圖案不易復雜，過于復雜的圖形容易導致商標內容主題不易被識別，從而失去識別特征被駁回，也不易過于簡單，過于簡單的圖形易與在先注冊的商標構成近似或被判定不具備顯著特征；設計圖形商標時，要打破設計常規，獨創的卡通形象或具有獨特風格的標識較容易通過審查，同時獨創的卡通形象還具有著作權，能為以后商標的維權提供更多手段，前提是保留商標設計時設計公司提供的發票及商標設計合同，合同中一定要體現出所涉及圖形的圖樣；標示內的標志物可遠離所使用商品或服務，例如用在手機上的蘋果標志，用在電子產品上的鳥頭標志，用在服裝上的火車頭標志等；商標圖形中不可僅有表示原料和產品本身形狀的圖形，應當含有其它具有特征的設計圖案，該圖案應設計在顯著位置。

一、商標要簡單明了

商標中數字商標是常見的一種，如555香煙、999胃泰、505神功元氣袋等；單字商標如將牌香皂、虎牌萬金油等；連字商標如大****泡泡糖等。********如尼康、可口可樂、柯達等上口易記給人們留下深刻的印象。

二、商標的識別性很重要

企業設計商標時，總會想到太陽、月亮、星星、風景、名勝、名人、動植物等眾所周知的象征物。用風景名勝可渲染產品，用動物可表現動態形象，用名人可擴大知名度。

三、商標設計必須獨特

商標作為產品的標志、企業的臉面，必須與眾不同。強調商標識別性的同時，更要強調獨特性和顯著性。商標設計要構思獨特，突破常規，與眾不同。

四、借助“流行”設計商標

借助“流行”的船來為企業(或產品)的商標迎風遠航，在營銷實踐中就有許多成功的例子。如中央電視臺的春節聯歡晚會上虛構的宇宙牌香煙的相聲節目，影響很大。某煙廠乘機將新開發的香煙注冊為宇宙牌投放市場，獲得成功。

五、商標設計要避免相同與近似

商標設計如果能做到兼顧“造詞”與“含義”，效果更好，會收到強化獨特性和顯著性及賦予商標積極想象的雙重絕妙效果。如盛錫福、同升和、IBM等。再如把Sonny這個詞去掉一個字母n，變成SONY，就是一個典型的有音無意的新名字。

六、商標設計要考慮國際化

商標設計一般要符合目標市場的消費心理和習慣，符合當地的社會文化狀況、宗教及喜好禁忌。如東南亞不喜歡綠色；西方****不喜歡13；日本人不喜歡4；華人喜歡8等。

七、商標設計要考慮延伸性

商標設計要有戰略眼光，考慮企業長遠發展，應是一個有遠見的系統工程。如長虹、海爾，就考慮到它要適應更廣闊的經營范圍，將來能起到總商標的作用。

八、發明人、創始人可作產品商標

另外需要說明的是，商標設計還可以根據特色產品的發明人、創始人作產品的商標，或用原先的******作商標。如“張小泉”剪刀、“王致和”腐乳、Adidas等。